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新聞資訊

兒童戶外輪滑服市場(chǎng)開拓步伐仍然較為緩慢

2017-03-22

   經(jīng)過多年發(fā)展,國(guó)內(nèi)成人戶外用品市場(chǎng)格局已相對(duì)固定,眾多戶外商家瞄準(zhǔn)了兒童輪滑服戶外這一商機(jī)。隨著“放開二胎”政策出臺(tái)、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場(chǎng)前景,這些都成為開發(fā)這一市場(chǎng)的有利條件。而以下這些確鑿的數(shù)據(jù)更說明了兒童輪滑服戶外在發(fā)展上有著良好的基石。

 

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,兒童輪滑服戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率,相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、青少年群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好,無不使青少年輪滑服戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為兒童鞋服行業(yè)新的利基市場(chǎng)。

 

  隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式,兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展。隨著戶外產(chǎn)品的日趨成熟,眾多戶外商家瞄準(zhǔn)了兒童戶外用品這一商機(jī)。

 

  戶外輪滑服市場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)一樣,細(xì)分種類很多,兒童戶外是其中一個(gè)部分,如今尚屬空白,企業(yè)要有能力解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題,并且找準(zhǔn)自己的定位,就有機(jī)會(huì)在兒童戶外占據(jù)一席之地;而大牌戶外們紛紛發(fā)力,其主要原因就是想借助原有自主品牌的影響力,帶動(dòng)兒童戶外系列的發(fā)展,一方面增加品牌的盈利點(diǎn),另一方面則是搶占兒童輪滑服戶外市場(chǎng)先機(jī),向細(xì)分化發(fā)展。

 

  “蛋糕”好“看”不好“吃”

 

  雖然國(guó)內(nèi)兒童輪滑服戶外市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿闃I(yè)界看好,但是在具體操作過程中,由于定價(jià)普遍偏高,這些品牌在兒童戶外市場(chǎng)的開拓步伐上仍然較為緩慢。即便是素有兒童戶外第一品牌的國(guó)外大牌在進(jìn)駐中國(guó)兩年后,店鋪數(shù)量仍屈指可數(shù)。這一現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在諸多知名的國(guó)產(chǎn)戶外品牌身上,將兒童戶外系列作為子品牌推出后,市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期!

 

康美戶外輪滑服

  兒童戶外輪滑服一旦作為獨(dú)立渠道銷售運(yùn)營(yíng),間接上就要遭遇大批童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在進(jìn)駐商場(chǎng)時(shí)便注定了要分別開拓不同渠道來運(yùn)營(yíng),這無疑增加了企業(yè)推廣兒童戶外子品牌的難度。

 

  兒童戶外輪滑服絕不是一件成人戶外裝備的縮小版,可以說,兒童戶外裝備在功能和工藝方面都提出了更加安全、舒適的保障要求。

 

  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很大,渠道很多,要想在兒童戶外上全國(guó)通吃比較難,但是如果品牌有心,針對(duì)不同戶外,從親子裝入手,開發(fā)成為區(qū)域性的兒童戶外品牌,既可以發(fā)揮其原有優(yōu)勢(shì),利用原有渠道,又可以避免面對(duì)諸多單獨(dú)兒童戶外系列需要面對(duì)的問題,保險(xiǎn)又能累積經(jīng)驗(yàn),可以說是一舉兩得,并且不少品牌在推廣的時(shí)候提倡家庭出游概念也是不錯(cuò)的概念!

 

  兒童戶外輪滑服產(chǎn)品在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)等方面也是業(yè)界人士謹(jǐn)慎斟酌的部分。相對(duì)于其他類別品牌來說,兒童成長(zhǎng)太快,衣服更新自然比較快,但戶外產(chǎn)品由于其功能性定價(jià)會(huì)高,由于孩子更活潑好動(dòng),身體更需要安全保護(hù),并且幼嫩的肌膚對(duì)使用面料的舒適性都有更高的要求,那么兒童戶外產(chǎn)品如何做價(jià)格定位才能適應(yīng)市場(chǎng),需要進(jìn)一步考慮。


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